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护肤品市场,“功效型”是不是最优解?

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4201 0 admin 发表于 2020-11-20 11:43:56 |

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近年来,随着敏感、问题肌人群增加,以及社交媒体、成分党、功效党合力推动下,功效护肤焕发出强大生机,助力品牌迅速脱颖而出。表现明显的,就是在刚刚结束的双十一大战中,专注敏感肌护理的薇诺娜以破7亿的成绩,突破国际大牌的“围剿”,成为天猫美妆TOP10品牌中唯一的国货品牌,且同比2019年增长105%。此外,无论在线上还是线下,真正安全有效的功效护肤产品,都成为圈粉新客群、巩固老客群的绝佳利器。

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新消费驱动下,功效护肤成新风口,新消费群的崛起,正助力功效护肤成为新的风口。
功效型护肤品是指具有美白抗衰、祛痘祛斑等特定功效的产品。有数据显示,化妆品细分领域的功效型护肤产品在2014-2019年的年均复合增长率达到23.2%,远高于化妆品行业的整体增速。但功效型护肤产品刚刚被大家重视,2019年度市场容量为135.51亿元,在整个护肤品销售终端占比仅有5.5%,未来预计仍将继续保持高速增长。

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随着90、95后逐渐步入职场、进入事业上升期,他们正在逐步成为新消费的主导力量。而年轻的90、95后群体受教育程度更高、消费实力更强,对产品本身的功效性以及安全性诉求更加强烈,“抗敏感”、“祛痘”、“美白”、“抗衰”等功效成为当下年轻消费群体的热门需求。在近年双11TOP榜单中,越来越多如雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻等功效感更强的国际大牌身影,将原本的国货品牌挤出榜单,这也是新一代消费群追求功效护肤的生动体现之一。

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